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融合趋势品类升级!红星美凯龙设计客厅生活馆正式开业打造标杆旗

时间:2021-11-18编辑: admin 点击率:

  11月2日,在红星美凯龙上海汶水商场内,设计客厅生活馆开业盛典暨“CIFF中国家博会(上海)新品首发地”授牌仪式重磅开启。

  上海汶水商场是目前红星美凯龙品类最全、主题馆布局最合理的商场之一,汇聚了近千个国内外家居品牌,而坐拥2.2万平方米的经营面积的设计客厅馆也是红星美凯龙着力打造的主题馆标杆之作,此次开业足见其分量。

  红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示,汶水商场可以称为“标杆中的标杆”,经过上半年大力度的调整,已经围绕“八大主题馆”,加速构建起了从建材到家具到电器的巨大流量池。汶水商场设计客厅馆除了体量大之外,品牌也非常丰富,聚集了进口合资沙发、原创设计沙发、流量沙发等品牌,形成具备穿刺性的辐射力,充分满足消费者的个性化需求。

  此外他表示,从2020年5月至今,红星美凯龙已经落地了76个设计客厅馆,未来希望通过主题馆生态的打造,满足好周边消费者的需求以及品牌新品发布的需求、经销商经营的需求,极大地提升对于客户服务的运行效率。

  洞察到消费者追求高品质、个性化和体验式的消费需求,红星美凯龙结合品类特征与市场反馈,将原来只服务于原创设计品牌的“设计生活馆”,升级为“设计客厅馆”,同时满足国产沙发、进口合资沙发、原创设计品牌的发展诉求,也给消费者带来更加丰富的品牌选择。

  红星美凯龙大营运中心设计客厅事业部副总经理马伟杰表示,消费者对于个性化的追求是无止境的。红星美凯龙坚定不移地引进差异化的中高端品牌,把这些品牌有机组合在一起,形成品牌矩阵。汶水商场作为设计客厅主题馆在全国的标杆商场,将会联合集团的运营、内容、流量、策划、招商等各大板块,去赋能商场持续升级,引领全国。

  据了解,目前汶水商场设计客厅生活馆面积达到了2.2万方,囊括了意式系列、原创设计系列、国潮系列、进口系列、美式系列、德式系列6大类别产品。其中不乏Chateau dAX、Ligne Roset、Natuzzi Italy、MY JUST、华意空间、康耐登、米洛、M&D、NATUZZI EDITIONS、Lazboy、ESTELLER、DOMICIL、VITELIV、NICOLETTI HOME、BY、R&G、W.SCHILLIG、顾家家居、芝华仕、左右、斯帝罗兰、慕思沙发、爱依瑞斯、喜临门沙发等一线客厅品牌。

  不仅品牌够高端,产品够颜值,设计客厅生活馆每一个品牌的店面形象都代表其全国最新店面形象,是其工厂的最高标准,既适合探店,又适合做躺平体验。

  对于设计客厅主题馆未来的规划,红星美凯龙上海汶水商场总经理刘蓓现场表示,汶水商场设计客厅做到了“五最”:红星美凯龙旗下最大规模、最全类别、最新店态、最快新品、最高颜值。接下来,汶水商场将会用更多深度运营去体现设计客厅的产品价值,将“好看又好卖”的产品带给更多的消费者,打造国内首屈一指的设计客厅标杆式主题馆。在内容层面,将从定位、主题馆运营、品牌深度运营等角度开展。在营销层面,继续推进用户运营、楼盘和DMP等传统服务,同时每年3月、9月还将有两场设计客厅馆的超级大促,同期进行“展店联动”,开启新品发布。

  值得一提的是,此次红星美凯龙沪上最大设计客厅生活馆开业盛典同时,也启动了“CIFF中国家博会(上海)新品首发地”授牌仪式。

  众所周知,中国家博会(上海)是家居行业规模超大的展会之一,向来是国内家居潮流、行业发展趋势的风向标。此次,汶水商场作为首个试点商场,将成为CIFF中国家博会(上海)新品首发落地商场、新品资讯直达消费者,成为终端市场又一创新之举。

  据介绍,未来汶水商场设计客厅生活馆将在展前结合家装购物节、年终大促等内容进行宣传联动,扩大展会在C端的影响力,为展会招商工作助力;展后作为新品首发地,承接参展品牌落店及店面升级优化的落地工作,品牌年度新品及新的品牌形象也将有机会第一时间亮相汶水商场。真正意义上实现展店联动,打造从参展、落店、销售的闭环展会生态链,让新品发布蔚然成风,引领年度“家装风向标”,最终引爆C端市场。

  上海中贸美凯龙经贸发展有限公司副总经理吴奕东坦言,“CIFF中国家博会(上海)新品首发地”战略意义非凡,接下来,将从三个方面持续推进新品首发地的落实:一是促进“展店联动”的核心办展宗旨;二是联合红星美凯龙主题馆的打造,让新品首发引领新兴潮流消费;三是打造展会闭环生态链,持续引领行业风向。

  在此次开业盛典中,红星美凯龙和设计客厅品牌大咖、设计大腕儿以及资深媒体人一起,通过“向美而生

  有颜有调——设计客厅潮向对谈”,深入探讨了设计客厅主题馆对当下人居的影响以及对企业的赋能。

  红星美凯龙上海市营发中心总经理王晓丽提出,现代的消费者一方面是设计师去引领,一方面是商场去引领。他们审美与品质都在升级,对品质的要求非常高。红星美凯龙汇聚众多品牌资源,搭建设计客厅主题馆就是为了满足他们日益增长的个性化品质需求。

  而作为设计师群体的代表,盛莉娜空间设计有限公司创始人盛莉娜则认为现在的消费者更注重自我表达,无论是沙发的品类设计还是空间的原创表达都需要将业主的个性化融入其中,这是未来的客厅趋势。十方圆国际工程公司&赖建安联合设计事务所创始人赖建安认可了这一趋势。同时提出,人们对客厅的舒适度存在刚需,沙发品类在其中显得尤为重要。

  CHIC&MY JUST营销副总经理张贵华表示,随着客群的年轻化以及生活方式的多样化,单一的产品或材质已经无法满足用户需求,只有不断创新产品,然后依靠红星美凯龙这样的家居生态平台才能让更多用户触达品牌。Natuzzi

  Editions中国区总经理王善强先生不无感慨:如今消费者的需求不再是注重单品,而是追求空间的整体性,品牌需要给客户一个好的空间解决方案,只有这样才能真正让品牌可持续发展。

  当日,为庆祝设计客厅馆的开业,红星美凯龙还特别红携手天猫家装推出“天猫鲁班之星团购会”,汶水商场设计客厅16大品牌齐聚,种草22个尖选好物,“客厅奇妙夜”引爆淘宝直播间,观看人数超38万次,掀起了一波设计客厅营销新热点。

  不难看出,红星美凯龙紧跟时代变化,通过对各高端客厅品牌资源的整合凝聚,引领行业高端裂变。随着上海经营面积最大的设计客厅生活馆开业,并加速在全国落地及推进深度运营,将持续赋能品牌,同时满足新时代消费者需求,缔造美好家居体验!

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